Wie bepaalt de indeling in jouw huis?

Als jij een nieuw huis laat bouwen, sta je dan toe dat de schilder zich bemoeit met waar de wanden moeten komen of in welke kamer jij gaat slapen?
 

Iets dergelijks gebeurt regelmatig in een bedrijf.

Dan is het marketing die jou de strategie van je bedrijf voorschrijft. En dat kan gebeuren als jij geen heldere strategie hebt.
 
Want een marketeer kan niet aan het werk zonder de kaders die een strategie hem biedt. Bij afwezigheid daarvan bepaalt hij die zelf. Voor jou is het opeens heel aantrekkelijk als die man of vrouw met een schijnbaar weldoordacht plan aankomt.
 
Daarmee heb je je marketeer een strategische rol toebedeeld. Een rol die niet bij hem thuishoort.

Het is jouw taak om de strategie voor je bedrijf te formuleren. Aan bepaalde doelstellingen en maatregelen die daarin zijn genoemd, geeft jouw marketeer uitvoering.

Zo voorkom je dat iemand in een uitvoerende functie met jouw bedrijf aan de haal gaat.